设为首页 | 加为收藏  
  • 本站 | 百度 | 谷歌 | 雅虎 | 搜狗
您现在的位置: 首页 > 家居建材
十一月卫浴电商市场遭遇“冰火两重天”
2015-12-24 来源: 作者:

核心提示: 2015年11月11日,天猫购物狂欢节以912亿再一次震惊了国人,当然,这巨额成交量的背后也离不开卫浴企


2015年11月11日,天猫购物狂欢节以912亿再一次震惊了国人,当然,这巨额成交量的背后也离不开卫浴企业的奋力参与。有关数据显示,双十一当天,九牧、箭牌、摩思等品牌均收获了不错的业绩。然而,十一月份卫浴电商市场的总体表现却差强人意,这与双十一当天的热闹情景形成了鲜明的对比,卫浴电商市场在十一月份遭遇了“冰火两重天”的尴尬。

一、观大势:十一月卫浴电商市场走向如何

1、采购指数下跌,卫浴市场走向扑朔迷离

“金九银十”消耗了部分购买力,尽管“双十一”火力十足,但并没有扭转十一月卫浴市场整体趋冷的态势。虽说年底是企业冲刺阶段,也是家居装修高峰,然与十月相比,卫浴洁具在家装、建材行业采购指数的排名中却下降了两个名次,位列第七,市场行情让人不得不担心。

十一月卫浴电商市场遭遇“冰火两重天”

在相关热门行业指数对比中,卫浴洁具排名第五,与十月相比,十一月份卫浴洁具的市场需求有所下降,被木木质材料赶超,因而下降一名。就相关潜力行业指数对比来看,水暖五金不见踪影,卫浴洁具取而代之位列第一,未来一个月,卫浴市场需求仍在。

2、品牌关键词大热,官方旗舰店“露脸”

十一月,青花马桶、箭牌马桶、简欧浴室柜组合搜索趋势直线上升,这三样产品市场需求均有上涨。马桶盖闯进了热搜榜前十,成为了十一月卫浴市场的赢家。

热销特价智洁台下盆连续三月居于新词榜首,但搜索指数与上月相比有所下降,可见市场仍有需求,但热度已有减退。十一月,“官方旗舰店”在新词榜“露脸”,网购卫浴已逐渐被消费者接受,且消费者更相信大品牌。钢化支架盆、罗箭马桶、挂便居于转化率榜前三,市场需求正旺。

纵观十一月卫浴洁具搜索排行榜,品牌关键词着实为一大亮点,消费者的品牌意识越来越强。

3、年轻消费者搜索喜好度上升,消费层次偏高

十一月份的卫浴电商市场,年轻消费者是绝对的主力,40岁以下的消费者占比高达82.2%。与以往不同的是,十一月年轻消费者对卫浴搜索词的喜好度大幅上升,中老年人则大幅下降。小编猜测,这与“双十一”电商大促,大量年轻消费者通过电商平台购买卫浴产品有关。

在消费层级方面,十一月份45.8%的卫浴消费者属于中等消费,与十月相比有所下降,且略低于全网基数。47.7%的消费者偏向高端消费,与十月相比有所上升,且大大超出全网基数,这表明了随着生活水平提高,消费者对卫生间装修日益看重,在卫浴产品的购置上舍得花钱。

更多相关文章
  » 发表评论

 

  • 姓名 : *
  • 评分 :